01Hvorfor det betyr noe
Når du deler en lenke i et nyhetsbrev, en Facebook-annonse eller et Instagram-innlegg, vil du vite hvilken kanal som faktisk gir trafikk. UTM-parametere løser dette. Du legger til koder i slutten av URL-en, som: ryze.no?utm_source=facebook&utm_medium=annonse&utm_campaign=vår2024. Google Analytics leser disse kodene og viser deg nøyaktig hvor besøkende kom fra. Uten UTM vet du kanskje at 500 folk besøkte siden, men ikke om de kom fra nyhetsbrevet, Facebook-annonsen eller LinkedIn-posten. Med UTM kan du se at nyhetsbrevet ga 200 besøk og 10 salg, mens Facebook ga 300 besøk og 2 salg — og bruke pengene smartere neste gang.
02Vanlig misforståelse
At UTM-er kan settes litt ulikt fra gang til gang. Uten fast navnestandard blir rapporten ubrukelig: «Facebook», «facebook» og «FB» teller som tre kanaler.
03I praksis
Nyhetsbrevet i desember ble merket «julekampanje», det i januar «nyhetsbrev-jan». Ingen kunne svare på hvor mye nyhetsbrevet totalt hadde gitt.
04Sjekk det selv
Vil du heller ha det gjort for deg? Se hvordan vi jobber med sporing og analyse.
05Henger sammen med
Trenger du hjelp med digital markedsføring?
Book en kort, uforpliktende samtale. Ingen binding, ingen mas. Vi går gjennom hva som faktisk vil fungere for dere.