Hva er Attribusjon (Attribution)?
Attribusjon er hvordan du fordeler æren for et salg mellom de ulike kanalene kunden var innom på veien dit.
Hvorfor bør du bry deg?
En kunde ser annonsen din på Facebook, googler bedriftsnavnet senere, leser bloggen din to dager etter, og kjøper først når de får en oppfølgningsmail. Hvilken kanal skal få æren for salget? Det er attribusjon. Klassiske modeller: «last-click» gir alt til det siste kontaktpunktet (oftest Google), «first-click» gir alt til det første (oftest sosiale medier), «lineær» fordeler likt mellom alle, og «datadrevet attribusjon» bruker maskinlæring til å estimere reell påvirkning. Last-click er enklest men feilaktig — det gir for mye kreditt til søk og for lite til kanalene som skaper etterspørsel. Hvis du kutter Facebook fordi last-click ser dårlig ut, vil ofte Google-tallene falle to-tre måneder senere. Vi anbefaler datadrevet attribusjon i GA4 og Google Ads, kombinert med media-mix-tenkning på tvers av kanaler.
Relevante verktøy
Relaterte begreper
Trenger du hjelp med digital markedsføring?
Book en kort, uforpliktende samtale. Ingen binding, ingen mas. Vi går gjennom hva som faktisk vil fungere for dere.
Vil du se hvordan nettsiden din presterer?
Bruk våre gratis verktøy og få konkrete forbedringsforslag for nettsiden din.
Se gratisverktøy