01Hvorfor det betyr noe
En kunde ser annonsen din på Facebook, googler bedriftsnavnet senere, leser bloggen din to dager etter, og kjøper først når de får en oppfølgningsmail. Hvilken kanal skal få æren for salget? Det er attribusjon. Klassiske modeller: «last-click» gir alt til det siste kontaktpunktet (oftest Google), «first-click» gir alt til det første (oftest sosiale medier), «lineær» fordeler likt mellom alle, og «datadrevet attribusjon» bruker maskinlæring til å estimere reell påvirkning. Last-click er enklest men feilaktig — det gir for mye kreditt til søk og for lite til kanalene som skaper etterspørsel. Hvis du kutter Facebook fordi last-click ser dårlig ut, vil ofte Google-tallene falle to-tre måneder senere. Vi anbefaler datadrevet attribusjon i GA4 og Google Ads, kombinert med media-mix-tenkning på tvers av kanaler.
02Vanlig misforståelse
At det finnes en riktig attribusjonsmodell. Alle modeller er forenklinger — poenget er å velge én og holde seg til den.
03I praksis
Byttet fra siste-klikk til datadrevet modell flyttet halve æren fra Google til Meta. Ingenting i markedsføringen hadde endret seg den uka.
04Sjekk det selv
Vil du heller ha det gjort for deg? Se hvordan vi jobber med sporing og analyse.
05Henger sammen med
Trenger du hjelp med digital markedsføring?
Book en kort, uforpliktende samtale. Ingen binding, ingen mas. Vi går gjennom hva som faktisk vil fungere for dere.